બોલિવૂડ સુપરસ્ટાર આમિર ખાન માત્ર એક શાનદાર અભિનેતા જ નથી, પરંતુ તે નિર્માતા તરીકે ઉદ્યોગમાં નવા ફેરફારો લાવવાની શક્તિ પણ છે. ‘લાલ સિંહ ચઢ્ઢા’ ફ્લોપ થયા બાદ આમિરે થોડા સમય માટે એક્ટિંગમાંથી બ્રેક લેવાની વાત કરી હતી. પરંતુ તેણે કહ્યું હતું કે આ દરમિયાન તે નિર્માતા તરીકે સક્રિય રહેશે.
તેમના વિરામ દરમિયાન, તેમણે ફિલ્મ ‘લાહોર 1947’ માટે સની દેઓલ સાથે સહયોગને અંતિમ સ્વરૂપ આપ્યું અને એક ઉત્તમ અને સફળ ફિલ્મ ‘લપતા લેડીઝ’નું નિર્માણ પણ કર્યું. હવે નિર્માતા આમિર ખાન કંઈક એવું કરવા જઈ રહ્યા છે જે માત્ર બોલિવૂડ ઈન્ડસ્ટ્રીમાં જ નહીં પરંતુ દેશના દરેક ઈન્ડસ્ટ્રીમાં મોટા કલાકારો અને નિર્માતાઓ માટે ટ્રેન્ડ શરૂ કરી શકે છે.
ઓટીટીના વધતા વર્ચસ્વ અને થિયેટરોના કારોબારને લઈને ફિલ્મ ઉદ્યોગમાં લાંબા સમયથી ચર્ચાઓ ચાલી રહી છે. પરંતુ હવે આમિર એક એવું પગલું ભરવાનું વિચારી રહ્યો છે જે ઉદ્યોગ સિનેમા બિઝનેસમાં OTTની શક્તિને સંપૂર્ણપણે બદલી શકે છે. આ પાવર ગેમ શું છે? આ રમત કેવી રીતે શરૂ થઈ? અને આમિર તેને કેવી રીતે બદલશે? ચાલો જણાવીએ…
ઓટીટીને લઈને ફિલ્મ ઈન્ડસ્ટ્રીનું ટેન્શન
નવી ફિલ્મોના OTT સોદા છેલ્લા કેટલાક સમયથી ફિલ્મ બિઝનેસ માટે ચિંતાનું કારણ બની રહ્યા છે. લોકડાઉન દરમિયાન, જ્યારે થિયેટર બંધ હતા, ત્યારે દરેક ઉદ્યોગમાં અટવાયેલી ફિલ્મો માટે OTT એક નવા માધ્યમ તરીકે ઉભરી આવ્યું હતું. જ્યારે લોકડાઉન પહેલા, ફિલ્મો તેમની રિલીઝ પછી OTT પર આવતી હતી, લોકડાઉન દરમિયાન, સલમાન ખાન, અક્ષય કુમાર અને અજય દેવગન જેવા સ્ટાર્સની મોટી ફિલ્મો સીધી OTT પર રિલીઝ થતી હતી. જેમાં ‘રાધે’, ‘લક્ષ્મી’ અને ‘ભુજ’ જેવી ફિલ્મો સામેલ હતી. મોટા સ્ટાર્સની ફિલ્મોની આશ્ચર્યજનક વાત એ હતી કે OTT પ્લેટફોર્મના સબસ્ક્રાઇબર અને દર્શકોનો આધાર ખૂબ જ ઝડપથી વધ્યો.
આ ફાયદાને કારણે, OTT પ્લેટફોર્મ્સે ફિલ્મોને મજબૂત ડીલ આપવાનું શરૂ કર્યું, જેના કારણે થિયેટર રિલીઝ અને OTT રિલીઝ વચ્ચેનું અંતર ઓછું થવા લાગ્યું. અને છેવટે પ્રેક્ષકોના મનમાં વિચાર સ્થાયી થવા લાગ્યો કે ફિલ્મ થોડા દિવસોમાં OTT પર રિલીઝ થશે, તો થિયેટરોમાં શા માટે જવું! સિનેમાઘરોમાં ફિલ્મ રિલીઝ થાય તે પહેલાં જ, કઈ ફિલ્મ કયા OTT પ્લેટફોર્મ પર રિલીઝ થશે તે જાણી શકાયું હતું. દેખીતી રીતે, ફિલ્મ રિલીઝ થયાના થોડા જ દિવસોમાં મોબાઈલ-લેપટોપ-ટીવી પર ઉપલબ્ધ થઈ ગઈ અને લોકોએ થિયેટરમાં જવાનો ખર્ચ અને મહેનત બચાવવાનું શરૂ કર્યું. અને અહીંથી ફિલ્મ બિઝનેસની ચિંતા શરૂ થઈ.
ફિલ્મો રિલીઝ થયાના થોડા જ દિવસોમાં OTT પર આવી
લોકડાઉન પછી થિયેટરોમાં ખુલી રહેલી પ્રથમ મોટા બજેટની બોલિવૂડ ફિલ્મ રોહિત શેટ્ટીની કોપ યુનિવર્સ ફિલ્મ ‘સૂર્યવંશી’ (2021) હતી. તે 5 નવેમ્બરના રોજ સિનેમાઘરોમાં રિલીઝ થઈ હતી અને તેણે સારી કમાણી કરવાનું શરૂ કર્યું હતું. પરંતુ બરાબર 4 અઠવાડિયા પછી, 3 ડિસેમ્બરે, આ ફિલ્મ નેટફ્લિક્સ પર પણ આવી. ‘સૂર્યવંશી’નું નેટ ઈન્ડિયા કલેક્શન 196 કરોડ હતું અને તે અગાઉની કોપ યુનિવર્સ ફિલ્મ ‘સિમ્બા’ (240 કરોડ) કરતાં ઘણું પાછળ હતું. જ્યારે ‘સૂર્યવંશી’માં રોહિત ત્રણેય મોટા હીરો હતા.
એ જ રીતે, કાર્તિક આર્યનની ‘ભૂલ ભુલૈયા 2’, જે 20 મે 2022ના રોજ થિયેટરોમાં રિલીઝ થઈ હતી, તે 19 જૂને OTT પર આવી હતી. અને થિયેટરોમાં તેની ઉત્તમ કમાણી અચાનક ધીમી પડી ગઈ. આ બંને કિસ્સામાં નિર્માતાઓને પૂરો ફાયદો થયો, પરંતુ થિયેટરોની કમાણી પર ઘણી અસર થઈ. તેના ઉપર, લોકો હજુ પણ મોટા સ્ટાર્સની ફિલ્મો માટે થિયેટરોમાં જતા હતા, પરંતુ અન્ય ફિલ્મોને તકલીફ પડવા લાગી કારણ કે લોકો OTT પર આવવાની રાહ જોવા લાગ્યા.
ઉદાહરણ તરીકે, આયુષ્માન ખુરાનાની ‘એન એક્શન હીરો’ અને ‘અનેક’ જ્યારે સિનેમાઘરોમાં રિલીઝ થઈ ત્યારે ફ્લોપ થઈ હતી. જ્યારે આ ફિલ્મો માત્ર એક મહિના પછી OTT પર આવી ત્યારે લોકોએ તેમની ખૂબ પ્રશંસા કરી. છેવટે, 2022 માં, બિનસત્તાવાર અહેવાલો બહાર આવ્યા કે નિર્માતાઓ અને ફિલ્મ પ્રદર્શકોએ હવે થિયેટર અને OTT રિલીઝ વચ્ચે ઓછામાં ઓછું 8 અઠવાડિયાનું અંતર રાખવાનું નક્કી કર્યું છે. અત્રે એ નોંધનીય છે કે થિયેટરોમાં આમિર ખાનની ફિલ્મ ‘લાલ સિંહ ચઢ્ઢા’ રિલીઝ થાય તે પહેલા જ માહિતી સામે આવી હતી કે તેની ડીલ નેટફ્લિક્સ સાથે કરવામાં આવી છે.
બોક્સ ઓફિસ પર વિવાદોને કારણે ફિલ્મને નુકસાન થયું હતું, પરંતુ ‘તે ચોક્કસપણે OTT પર આવશે’ પરિબળ પણ છે. જ્યારે આ ફિલ્મ 8 અઠવાડિયા પછી નેટફ્લિક્સ પર આવી, ત્યારે લોકોએ તેની ખૂબ પ્રશંસા કરી. મતલબ કે જે લોકોને ફિલ્મ ગમતી હતી તેઓ થિયેટરોમાં ગયા હોત તો કદાચ ફિલ્મ સારા નસીબમાં હોત. પરંતુ વિવાદને કારણે ફિલ્મના કન્ટેન્ટ પર ઉઠેલા સવાલોએ પણ લોકોના પગલા રોકી દીધા હતા.
OTT પ્લેટફોર્મનું વર્ચસ્વ
આ મુદ્દો ફિલ્મ પ્રોડક્શનમાં પાવર ઓફ ટગનો પણ છે. જ્યારે લોકડાઉન દરમિયાન થિયેટર નબળા પડ્યા, ત્યારે OTTએ તેની તાકાત બતાવી. જ્યારે થિયેટરોએ પ્રયત્નો કર્યા, ત્યારે OTT પ્લેટફોર્મ પણ લપસી ગયું અને વળતો હુમલો કર્યો. છેલ્લા દોઢ વર્ષથી, OTT પ્લેટફોર્મ્સે તેમના સોદામાં એક મુદ્દો પણ ઉમેર્યો છે કે તેઓ તેમના બોક્સ ઓફિસ પ્રદર્શનના આધારે ફિલ્મોને રિલીઝ કરવી કે નહીં તે નક્કી કરશે. ભલે ડીલ ફાઈનલ થઈ ગઈ હોય.
ઑક્ટોબર 2023માં રિલીઝ થયેલી ટાઇગર શ્રોફની ફિલ્મ ‘ગણપત’ સિનેમાઘરોમાં ખરાબ રીતે ફ્લોપ રહી હતી. પરિણામ એ આવ્યું કે ડીલ થઈ ગઈ હોવા છતાં આ ફિલ્મ આજ સુધી નેટફ્લિક્સ પર આવી નથી. એ જ રીતે નેટફ્લિક્સ પણ અર્જુન કપૂર-ભૂમિ પેડનેકરની ‘ધ લેડી કિલર’ રિલીઝ કરવા જઈ રહી હતી. પરંતુ જ્યારે તે થિયેટરોમાં ખરાબ રીતે ફ્લોપ થઈ, ત્યારે નેટફ્લિક્સે તેને રિલીઝ ન કર્યું. છેવટે, નિર્માતાઓએ તેને 2 સપ્ટેમ્બર, 2024 ના રોજ YouTube પર મૂક્યું, જ્યાં તે મફતમાં જોઈ શકાય છે. આ OTT ડીલમાંથી Netflix ને સમર્થન આપવા માટે નિર્માતાઓ તરફથી પ્રતિભાવ હોઈ શકે છે!
આમિર ખાન સિનેમાની આ પાવર ગેમ કેવી રીતે બદલશે?
પિંકવિલાના નવા અહેવાલ મુજબ, આમિર તેની ફિલ્મો સાથે સંકળાયેલા તમામ પક્ષો સાથે આ વિચાર પર વિચાર કરી રહ્યો છે કે તેની ફિલ્મોના ડિજિટલ અધિકારો વેચવામાં ન આવે. એટલે કે ફિલ્મને OTT પ્લેટફોર્મ પર વેચવી જોઈએ નહીં.
રિપોર્ટમાં, આ ઘટનાક્રમ સાથે સંકળાયેલા સૂત્રોએ જણાવ્યું હતું કે, ‘આમિર તેની ફિલ્મોના ડિજિટલ અધિકારો અગાઉથી વેચવા માંગતો નથી. તેમનું વિઝન ઓછામાં ઓછા 12 અઠવાડિયા સુધી થિયેટરોમાં ફિલ્મને વિશિષ્ટ રાખીને સામાજિક કોમેડી શૈલીને પુનર્જીવિત કરવાનું છે.
એક તરફ, ઓટીટી પ્લેટફોર્મ બોક્સ ઓફિસને જોઈને ફિલ્મોની રિલીઝનો નિર્ણય લઈ રહ્યા છે. હવે આમિર પણ તેની ફિલ્મને થિયેટરોમાં મળતા પ્રતિસાદના આધારે OTT પ્લેટફોર્મને વેચવા માંગે છે. રિપોર્ટમાં કહેવામાં આવ્યું છે કે OTT પ્લેટફોર્મ વિના ફિલ્મના પોસ્ટર અને ટ્રેલરના લોગો દ્વારા આમિર સ્પષ્ટ સંદેશ આપવા માંગે છે કે ‘મારા કન્ટેન્ટને મોટા પડદા પર અનુભવો.’
તે એ દિવસો પાછા લાવવા માંગે છે જ્યારે દર્શકોને ખબર ન હતી કે આ ફિલ્મ ટીવી પર ક્યારે રિલીઝ થશે. આમિર આ કામ તેની આગામી ફિલ્મ ‘સિતારે જમીન પર’થી કરશે કે પછી તે પછીની ફિલ્મોમાંથી એ નક્કી નથી. પરંતુ તેણે તેના યોગ્ય નિર્માતાઓ, નિર્દેશકો અને ટીમના સભ્યો સાથે આ વિચારની ચર્ચા કરી છે. ‘સિતારે જમીન પર’ 25 ડિસેમ્બરે સિનેમાઘરોમાં રિલીઝ થશે.